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このスレッドはアーカイブ化された過去ログです。

【かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”】「テレビCMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」アーカイブ

最終更新 2025/03/30 07:11
1.
ユーザー
影のたけし軍団 ★
???
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa
https://news.biglobe.ne.jp/trend/0323/gad_250323_8397321007.html
2025/03/26 10:14:42
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2.
ユーザー
名無しさん
7GaiD
ステマ文化の始まりであった・・・。
2025/03/26 10:17:15
3.
ユーザー
名無しさん
KpjQ0
今頃気づいたの?
2025/03/26 10:19:58
4.
ユーザー
名無しさん
v0byG
必要経費ぶんをまるまる課税されないの?
100万円の売り上げがあって
25万円のCM打ったら
課税額は75万円に対してじゃないの?
打たなかったら100万円に対してかかるみたいな
割合は知らんけど

最近はやっぱり有名YouTuberが絶賛したらヒットか
あとはマツコ
2025/03/26 10:23:20
5.
ユーザー
名無しさん
Hc9we
じわじわテレビ局に効いて来そう
2025/03/26 10:24:07
6.
ユーザー
名無しさん
sfRLX
昼のおもいっきりテレビでみのもんたが取り上げた食材は
一時間後にはスーパーの目玉商品の棚に並んで夜には売り切れてたらしいな
2025/03/26 10:26:24
7.
ユーザー
名無しさん
JwPoP
>>1
まあ多分『見えない利益』のが本命だろ
2025/03/26 10:29:23
8.
ユーザー
名無しさん
6CXTV
美味しいお菓子は宣伝しなくても買い続けてもらえるからテレビコマーシャルは必要ない
2025/03/26 10:30:43
9.
ユーザー
名無しさん
RQmRC
>>4
企業会計上の「費用」は税務処理上の「損金」にまるっと置き換わらないが
「売上100万」に「宣伝広告費25万」で「75万円が課税所得」となることはまずあり得ない
売上原価や人件費やなんだかのの「費用」からも「損金」に算入されるから
2025/03/26 10:33:44
10.
ユーザー
名無しさん
Nfkw5
TVは録画しておいてCMは飛ばすからな
2025/03/26 10:39:57
11.
ユーザー
名無しさん
7GaiD
TVにしろYouTubeにしろCMは逆効果の方が大きいだろうしな。
2025/03/26 10:41:33
12.
ユーザー
名無しさん
7LaeK
テレビなんて介護施設の痴呆老人しかみてないからね
2025/03/26 10:51:13
13.
ユーザー
名無しさん
3ixHH
でもCMなかったらケンちゃんラーメンが新発売されてもわからんからな
2025/03/26 10:52:33
14.
ユーザー
名無しさん
Xotm3
1本CM作るのに色々中抜きされて金だけかかるしな。
2025/03/26 10:54:51
15.
ユーザー
名無しさん
0ZuzA
貧乏日本人は、買わない買えない。
キットカット買うのは、日本に来日した外人だけだから。
2025/03/26 10:58:36
16.
ユーザー
名無しさん
W2vWu
小さくなりすぎ。
2025/03/26 11:02:45
17.
ユーザー
名無しさん
oCV2g
cmはみかじめ料みたいなもんだよ
ちゃんと納めないとネガキャンされるぞ
2025/03/26 11:05:56
18.
ユーザー
名無しさん
TYoRX
気づくの遅くない?
2025/03/26 11:07:11
19.
ユーザー
名無しさん
8cARh
宣伝も広告も禁止してほしい
2025/03/26 11:11:17
20.
ユーザー
名無しさん
O9gAP
一人不買運動します。
2025/03/26 11:19:02
21.
ユーザー
名無しさん
ASaBQ
それで合格にキットカット(きっと勝つ)とかやり始めたのか?
2025/03/26 11:21:53
22.
ユーザー
名無しさん
bjf1l
>>6
あれは日テレのステマだろ
2025/03/26 11:22:43
23.
ユーザー
名無しさん
nOq9o
やっときたね
トヨタ自動車は自社で広報事業やってるのはそういうことだね
このさい、全部TV局への広告費ひきあげればいいんだよ
一社でやると、みかじめ料で叩かれるおそれあるから
経団連みんなで一斉に辞めればいいんだよ
すでに1局で試験的に辞めたんだからできるでしょう
2025/03/26 11:25:32
24.
ユーザー
名無しさん
iHqay
認知度上がってからはそうだろうけど認知度上る前はCM効果は絶大だったろう
ネスカフェなんてCMのイメージいまだに強いぞ
2025/03/26 11:27:03
25.
ユーザー
名無しさん
JwPoP
富裕層は持ちつ持たれつだから
目をかけた役者やタレントを売り出すのに
使われてるだけだろ。
金をエサにタレント達を簡単に奴隷に出来る

商品を食べるだけで1000万。
夢があるだろう~?目指したいだろう~?


2025/03/26 11:27:49
26.
ユーザー
名無しさん
nOq9o
あいつらもそういうのは分かってるんだよな
だから、CMの拡販効果よりも叩いて営業妨害する効果をもっとうにやってる
日本人って、マイナスの側面だけ飛びつく陰湿なやつらだからそれと相性がいいんだろうね
女性週刊誌なんかもろそれで、ネガティブ記事をだせばだすほど売れる
2025/03/26 11:29:03
27.
ユーザー
名無しさん
NRLeB
もうテレビCMまったくわからんもん
YouTubeばかり観てる
2025/03/26 11:30:25
28.
ユーザー
名無しさん
slY4Q
周知されてしまった商品やサービスのCMの効果は無いのは当たり前でしょう。
新発売のみのCMなら効果はあるだろう。
2025/03/26 11:43:53
29.
ユーザー
名無しさん
51oZs
キットカットは小さすぎるからね
買わないわ
2025/03/26 11:45:13
30.
ユーザー
名無しさん
5SGeF
>>17
それな
2025/03/26 11:45:50
31.
ユーザー
名無しさん
tMWPm
ネスレとかP&GとかMSとか、米企業に在籍していただけで言説をありがたがってしまう文化って何とかならんの??
2025/03/26 11:46:47
32.
ユーザー
名無しさん
D3iH5
でも経費にはなるじゃん
2025/03/26 11:53:35
33.
ユーザー
名無しさん
HgP1M
テレビCM見ても生活してる範囲にその店が無いもんな
行けないんだよ、CMの効果を発揮させられないんだよ
2025/03/26 11:56:58
34.
ユーザー
名無しさん
nQeBw
cm費用分商品を大きくすれば売れる
2025/03/26 12:07:24
35.
ユーザー
名無しさん
yb7Lu
すでに有名な商品が半年一年CMやめようが変わらんだろうが何年もやらんとさすがに影響でそう
2025/03/26 12:14:01
36.
ユーザー
名無しさん
wZSIZ
>>31
アメリカではみんなリモートワークしてる!とか言ってたのに
アメリカでリモートワーク辞め始めたら無視して日本は遅れてる!とか言い続けるやつに言えよww
2025/03/26 12:17:09
37.
ユーザー
名無しさん
POCZa
>>35
それな。キットカットぐらい商品を社会に根付かせようとするならネット広告ではまだまだTVCMにかなわない。
2025/03/26 12:21:29
38.
ユーザー
名無しさん
zQNtJ
使うタイミングや時間など条件次第だろ
入試前にキットカットのCM止めてみろ
2025/03/26 12:22:04
39.
ユーザー
名無しさん
NRLeB
ジジババが買うものはCMやればいい
それ以外がターゲットなら無駄
2025/03/26 12:22:45
40.
ユーザー
名無しさん
Hpyzk
>>35
ネスレは知らなくてもゴールドブレンド、ミロ、キットカット辺りそこそこ認知されてるからいらなそう
2025/03/26 12:26:11
41.
ユーザー
名無しさん
6gLTB
昔のキットカットとは別の製品だし。
世界的に販売されているキットカットとは別の製品だし。
2025/03/26 12:26:21
42.
ユーザー
名無しさん
5KtLQ
>>1
企業は内部留保を溜め込むな もっと 金を使え

テレビとかの CM 広告料をもっと使え
っていう世論誘導というのに最近気がついた
2025/03/26 12:26:21
43.
ユーザー
名無しさん
6gLTB
名前だけ同じ別の製品。
2025/03/26 12:26:52
44.
ユーザー
名無しさん
mBEa2
そもそも今の時代、TV見てるやつがいないし、TV見てるやつにしてもリアルタイムでなんて見てないからな。
そして、未だにリアルタイムで見てるような連中は、そもそもキットカットの客層じゃないしw
2025/03/26 12:30:25
45.
ユーザー
名無しさん
fjAho
テレビ離れの一番の要因はCMの多さだと思ってる
巨額の費用を投じて結果嫌われて誰にも見てもらえないんじゃ意味ないわな
2025/03/26 12:33:01
46.
ユーザー
名無しさん
9I3ym
テレビCMは無駄
広告代理店脂肪www
2025/03/26 12:34:57
47.
ユーザー
名無しさん
1MGLL
不祥事があってもマスゴミに叩かれないボーナスのほうがデカいだろ
2025/03/26 12:35:55
48.
ユーザー
名無しさん
f0oqW
内容量減らして値上げしたら
そらCM打たなくても儲かるだろw
2025/03/26 12:37:46
49.
ユーザー
名無しさん
NRLeB
いくらCM出しても小林製薬みたいに叩かれる
2025/03/26 12:39:41
50.
ユーザー
名無しさん
UAodx
もうフジテレビにCM流す必要が無い
ということですな
2025/03/26 12:54:04
51.
ユーザー
名無しさん
zC3w4
もうゴリ押し大谷ハラスメントもやめろよな。
テレビなんか老人しか見てねえんだから。
2025/03/26 13:00:06
52.
ユーザー
名無しさん
clcLf
キットカットくらい個性のあるお菓子なら最初に認知させるCM流せばあとは無広告でも売れるだろうけどさ
普通は類似品が多いから無理だよね
2025/03/26 13:01:49
53.
ユーザー
名無しさん
fuaHM
キットカットの袋を手に取ると軽いから戻す
2025/03/26 13:04:25
54.
ユーザー
名無しさん
sQgfD
統一教会ネトウヨ
ウヨユダヤ洗脳会電波TV
2025/03/26 13:07:37
55.
ユーザー
名無しさん
oxW8d
へんなCMつくれば

コロンブスみたいに
なるしなw
2025/03/26 13:16:28
56.
ユーザー
名無しさん
7GKjt
みかじめ料だから
2025/03/26 13:21:59
57.
ユーザー
名無しさん
fiHBR
>>1
田舎のジジババですら今はテレビよりYouTubeだからな
テレビなんて何の価値もない
2025/03/26 13:22:25
58.
ユーザー
名無しさん
fiHBR
>>54
今どきオールドメディアを盲信してるのなんてパヨク以外おらんで
2025/03/26 13:23:21
59.
ユーザー
名無しさん
QvzkZ
>>6
某大手スーパーではその番組をチェックする担当がいたらしいw
2025/03/26 13:26:04
60.
ユーザー
名無しさん
opF8H
ネットってざっくり言えば見れるチャンネル数が多すぎるテレビみたいなもので宣伝効果はテレビには到底敵わない
知名度上げるのなら未だテレビが最強だろうな
ネスレもテレビCMによる周知のおかげでCMが要らなくなっただけで1からの企業はテレビCM打てるなら打った方が手っ取り早いだろ
2025/03/26 13:31:33
61.
ユーザー
名無しさん
fiHBR
パヨクとオールドメディア涙目
https://youtu.be/UnqiEI1vizs?si=x8qZIJAHeBzq9t3T
2025/03/26 13:32:57
62.
ユーザー
名無しさん
3zefn
俳優の今井雅之が
2025/03/26 13:57:36
63.
ユーザー
名無しさん
3zefn
俳優の今井雅之は毎日、赤ワインを飲んでた
2025/03/26 13:58:02
64.
ユーザー
名無しさん
ELrIL
結局スーパーで手に取るかどうかだからなぁ
2025/03/26 13:59:11
65.
ユーザー
名無しさん
LFUfp
そりゃCMより番組内で取り扱ってもらう方が良いよな
有名シェフに合格合格言われた方が美味そうには思うもんな
いくらくらい協賛金掛かるのかは知らんけど
2025/03/26 14:09:50
66.
ユーザー
名無しさん
DTawI
CM高いもんね!
2025/03/26 14:12:50
67.
ユーザー
名無しさん
Eh0hN
>>17
ビックモーターは潰れた
2025/03/26 14:13:40
68.
ユーザー
名無しさん
AUuy8
テレビCMってのは売上を伸ばすためじゃなくて、マスコミのネガキャンを封じるためにあるんだゾ
2025/03/26 14:17:11
69.
ユーザー
名無しさん
AUuy8
>>67
そりゃあれだけ派手に反社会的活動してたら庇いきれないわ
2025/03/26 14:18:03
70.
ユーザー
名無しさん
rTTeh
大谷にキットカットはうまいとひと言言ってもらえればバカ売れするだろうに
2025/03/26 14:20:18
71.
ユーザー
名無しさん
YIQea
テレビの報道はクソなのは
兵庫県知事問題でもよく分かる
まるでヤクザ
2025/03/26 14:23:18
72.
ユーザー
名無しさん
FL521
テレビなんて高齢者しか見てないだろ
キットカットとか絶対食わねーもんな
2025/03/26 14:25:12
73.
ユーザー
名無しさん
bdm8Z
Tik Tokとかでインフルエンサーに食べて貰ったら効果ありそう
2025/03/26 14:37:24
74.
ユーザー
名無しさん
rTTeh
ポルシェのほうが商売がうまいよ
2025/03/26 14:39:37
75.
ユーザー
名無しさん
dMSZf
うまい棒の宣伝ソングって、ラジオで流れていたのかな?
ボー、ボー、うまい棒、ぼー
2025/03/26 14:41:55
76.
ユーザー
名無しさん
Grysq
何をいまさら効果も検証せずCM流していていたのか
2025/03/26 14:42:12
77.
ユーザー
名無しさん
mkMzV
というか高すぎなんだよ広告料が
2025/03/26 14:42:42
78.
ユーザー
名無しさん
rTTeh
テレビ局はぼったくりすぎていた
2025/03/26 14:47:59
79.
ユーザー
名無しさん
YEtDd
40代主婦ですが
幼い頃はCMに流れていたお菓子をお店で選んだりしていましたが
大人になってから、とくに結婚してからはむしろCMで放送される商品を避けるように心がけています
理由は単純にCMを頻繁に流して年間数百億円も使っている商品はどこかでコストの穴埋めをするのが当然で
CMの謳い文句と裏腹に原料のコストを下げたりと、消費者に気づかれないところで原料コストを削りに削っているであろうと思うからです
実際、スーパーで買う類似商品で
頻繁にCMを流してる商品よりCMを流さない商品の方が原料料その他も安心で価格も抑えられているのが多いです
私の友人たちもその事に気づいてからは頻繁にCMをしている商品は買わなくなりました
2025/03/26 14:51:15
80.
ユーザー
名無しさん
HWPAb
それ言っちゃダメなやつ
2025/03/26 15:00:40
81.
ユーザー
名無しさん
YIUs3
>>79
CMスポンサーの広告料は結局購入者が負担させられてるんだと
高校時代の社会の先生が口酸っぱく言っていたな
2025/03/26 15:08:47
82.
ユーザー
名無しさん
R26vl
>>78
テレビ局より広告代理店が権力持ちすぎた
2025/03/26 15:18:42
83.
ユーザー
名無しさん
0W1Ie
キットカットが合格祈願って無理あるんじゃね?
リストラ祈願の方がしっくりくる
2025/03/26 15:27:11
84.
ユーザー
名無しさん
5SGeF
>>79
おれもそう思う
CMうってるものって、CMうたないと売れないごみだよ
2025/03/26 15:33:00
85.
ユーザー
名無しさん
RVMSB
視聴者も企業も、テレビ離れおこしてるのは確かだろうが
これはこれで余裕なさすぎ
2025/03/26 15:40:17
86.
ユーザー
名無しさん
N6CML
経営陣も同じやろ。代わっても対して売上は変わらん
2025/03/26 15:48:03
87.
ユーザー
名無しさん
gSInr
>>1
変わるわけないw
寧ろ不快な内容が多いから売上落ちるし
2025/03/26 15:49:40
88.
ユーザー
名無しさん
Y6GGX
そのかわりアイドル接待がね…
2025/03/26 15:54:41
89.
ユーザー
名無しさん
sH4Sh
ラーメン二郎がテレビCMやるのかって話。
2025/03/26 16:22:16
90.
ユーザー
名無しさん
3pjTP
効果を望めるジャンルもあるが基本みかじめ料やしどこの企業もそんなん承知の上だろ
2025/03/26 16:47:48
91.
ユーザー
名無しさん
rYKZu
そりゃあ製品を小さくした方が楽に儲けられるよね
2025/03/26 16:58:22
92.
ユーザー
名無しさん
rYKZu
>>48
これな
そのかわり消費者はそのうち離れるけど
2025/03/26 16:59:33
93.
ユーザー
名無しさん
iKXpr
数十億円分社員に還元したほうがマシでした
2025/03/26 17:02:32
94.
ユーザー
名無しさん
rKRDT
ものによる

直接ユーザーに届かないもの、特に小売店で販売する商品は仕入れ担当にどれだけ棚を確保してもらうかも基準に入ってるとTVCMが売りの一つになる

その他サービスでもサービス利用時に想起してもらえるかなどなど

まぁ見直すのはいい事
惰性でやる事ほど衰退を招くものはない
2025/03/26 17:02:57
95.
ユーザー
名無しさん
074t6
>>1
電通「知らなかったの?w
テレビCMってのは俺等が美味しい思いするためにあるんよw」
2025/03/26 17:51:20
96.
ユーザー
名無しさん
WzU5i
今頃気付いた時点で
2025/03/26 18:01:30
97.
ユーザー
名無しさん
4V9Gk
ダメだーダーダメだーあああ
ダーダメもーダメだ
ダメだーダメだー亜あー
2025/03/26 18:01:36
98.
ユーザー
名無しさん
4V9Gk
>>12
介護施設でも食事中に付けているだけだな
あとは各自の部屋へ引き込む
2025/03/26 18:03:33
99.
ユーザー
名無しさん
gLj75
菓子類はコンビニやスーパーの棚の位置が一番売り上げを左右するだろ
2025/03/26 18:38:09
100.
ユーザー
名無しさん
rpH24
既に知名度の高い製品なんかCMする必要ないもんな
2025/03/26 18:55:08
101.
ユーザー
名無しさん
eu6Gs
売り込みたいタレントに飯食わせたりビールを飲ませるのがCM
2025/03/26 21:19:35
102.
ユーザー
名無しさん
PDC5Y
昔は企業の悪いニュース流さないためのみかじめ料だったんでしょ
2025/03/27 07:55:30
103.
ユーザー
名無しさん
0MXJv
♪ここら〜で一服しませんか?
2025/03/27 09:59:13
104.
ユーザー
名無しさん
kRgIm
こっそり番組で洗脳、と。
CMより悪質化してる。

けど、大衆はバカだからしょうがない。
そっちの方が売れるんだね。
2025/03/27 10:05:45
105.
ユーザー
sage
nFXJL
文明堂のお菓子って見たことないけど、会社名だけは知ってる
2025/03/27 11:31:42
106.
ユーザー
名無しさん
eOMnm
何か不祥事が発覚しても、広告料を払っておけば批判報道を最小限に留めておいてくれる。何なら全く扱わないでくれる時もある。
広告とはそのための保険として打つものである。
2025/03/27 11:35:05
107.
ユーザー
名無しさん
sUyyw
>>22
どのスーパーにも必ずいたはず
2025/03/27 13:20:59
108.
ユーザー
名無しさん
uyO8L
昭和クソジジイ御用達メディアにCMうつアホ企業がまだいるのか
2025/03/28 11:56:13
109.
ユーザー
名無しさん
5AFAE
>>5
えへへ
2025/03/28 11:59:16
110.
ユーザー
名無しさん
5AFAE
>>6
みの息子はガチの泥棒会社員だから万引きしてそうだけどなw
2025/03/28 12:00:43
111.
ユーザー
名無しさん
0zFc8
昔キリンビールはCMやってなかった
ビールといえばキリン一強だったからな
でもアサヒがスーパードライを出しだした頃からキリンもCMをやるようになった
売り上げが落ちてきたんだろうね
そのCMでラガーというものを知った
2025/03/28 12:18:23
112.
ユーザー
名無しさん
5AFAE
>>11
TVの方だけな逆効果は   ネットは広大だわあ
2025/03/28 12:43:43
113.
ユーザー
名無しさん
5AFAE
>>15
日本の方がキットカットは味の種類豊富
外人しか買わないのなら外国でのキットカットの方が種類豊富なはず
その方が効率的だからな
そうじゃないのは日本人もキットカットよく買ってたからで
日本にしかない種類豊富なキットカット羨ましがって日本まで外国人さん達は買いに来てくれてるのよ
2025/03/28 12:51:47
114.
ユーザー
名無しさん
5AFAE
>>17
やっぱ悪い偏向報道ばっかのテレビw マスゴミ死すべしw
2025/03/28 12:53:03
115.
ユーザー
名無しさん
5AFAE
>>23
企業は自分たちでYouTubeとか配信とかやればいいだけだよね Xとかも
中小企業もやればいい

テレビ局は全局が偏向報道公害だから廃絶した方が社会正義
新聞社もラジオ局も潰そう
増すゴミ死すべし
2025/03/28 13:06:30
116.
ユーザー
名無しさん
1TTSf
肉の特売日のポップにアンソニー・ホプキンスとマッツ・ミケルセンを描こう
2025/03/28 13:11:10
117.
ユーザー
名無しさん
b6z1o
>>105
えっ文明堂のカステラ食った事ないのか?
俺も福砂屋しかこの30年は食ってないけどね
2025/03/28 16:50:06
118.
ユーザー
名無しさん
b6z1o
>>113
だね
日本では受験と紐つけて、小袋のキットカットが爆発的に売れて、種類も増やしてますます売れて、その中で外国人に人気の抹茶が登場してから、外国人も大量買いするようになった

2025/03/28 16:52:58
119.
ユーザー
名無しさん
Rzt0f
>>117
普通カステラって言ったら銀装だしな。
2025/03/28 17:37:41
120.
ユーザー
名無しさん
HVf7f
パクったもの勝ちアル
2025/03/28 18:20:46
121.
ユーザー
名無しさん
oedan
CMは見ないからねぇ
2025/03/29 09:08:23
122.
ユーザー
名無しさん
EQBst
テレビなんか見てるのは年寄りだけ
2025/03/29 13:33:54
123.
ユーザー
名無しさん
wu5l0
テレビへのスポンサーがどんどん消えて逝く運命
2025/03/29 23:32:00
124.
ユーザー
名無しさん
oKQl0
知名度が無い会社とか商品なら広告が大きな効果を生む事はある
でも既に知名度があるなら大金に見合う効果は得られない
2025/03/29 23:41:28
125.
ユーザー
名無しさん
mqT9g
広告代金が高いだけで安ければ利用するだろ?たぶん、今後安くなる、そしたら利用したらいい
2025/03/30 03:03:46
126.
ユーザー
名無しさん
ogKQe
>>6
俺がバイトしてたとき、ココアがあっという間に売り切れたな
もう30年くらい前の話かな
2025/03/30 03:22:48
127.
ユーザー
名無しさん
SRqX1
CMよりもテレビ番組内で紹介してくれた方が話題になるからな
2025/03/30 04:31:47
128.
ユーザー
名無しさん
6Vct2
あれだけ知名度が高ければCM流す必要もなくなるだろうしな
2025/03/30 07:11:48