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本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000人、女性1,000人、計2,000人の回答を得ました。〔調査期間：2026年8月26日（水）～28日（金）の3日間〕
なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明らかにし、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から始め、今年で23回目となります。
【調査結果概要】
スポーツ参加市場規模は約1.7兆円で、昨年と同水準。スタジアム観戦市場は8,743億円（昨年比13.9％増）に拡大。
スタジアム観戦1回あたりの「飲食費」は昨年比15.7％増、同「グッズ費」は昨年比21.9％増と“現地消費”が伸長。
最も好きなスポーツは「野球」で23年連続首位。「バレーボール」の人気も上昇。
サッカー日本代表のファン人口は2,000万人に回復（昨年比9.8%増）。メジャーリーグのファン人口は1,201万人（昨年比11.8%増）と増加傾向が続く。
好きなスポーツ選手ランキングの第1位は大谷翔平選手で9年連続。第2位は山本由伸選手、第3位は三笘薫選手と、海外で活躍している選手が上位を独占。
スポーツ関連メディア市場が過去最高の3,192億円に伸長。うち、1,154億円をインターネット有料配信が占める。
スポーツ関連のインターネット有料配信利用者は10.7%。普段よく視聴しているスポーツは「プロ野球」が58.7％で最多。野球の他、サッカーやバスケットボールが上位を占める。
パーソナルトレーニング／プライベートレッスンの利用率は7.0%。「今後利用してみたい」は19.1%。
スポーツウェアの購入率は19.3％、スポーツ・アウトドア以外の用途でも10.0%が着用。購入時に重視する点の第1位は「デザイン性」。
https://digitalpr.jp/r/143891
https://www.murc.jp/wp-content/uploads/2026/10/news_release_261007_01.pdf
https://digitalpr.jp/simg/2790/143891/700_350_202610061701086ac4aac45b3bf.png
https://digitalpr.jp/simg/2790/143891/700_263_202610061702276ac4ab13460c9.png
https://digitalpr.jp/simg/2790/143891/700_394_202610061702486ac4ab285497c.png
https://digitalpr.jp/simg/2790/143891/700_350_202610061701366ac4aae03dc1b.png
スポーツ観戦市場、26年は13%増の8743億円 会場での消費拡大
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC0753C0X01C26A0000000/#:~:text=%E4%B8%89%E8%8F%B1UFJ%E3%83%AA%E3%82%B5%E3%83%BC%E3%83%81%26%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%82%B5%E3%83%AB%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0
調査会社のマクロミル（東京・港）と三菱UFJリサーチ&コンサルティングは7日、2026年のスタジアム観戦市場が25年比13.9%増の8743億円になったとの推計結果を発表した。観戦者数や回数の増加に加え会場での消費拡大が市場規模を押し上げた。
全国の15〜69歳の男女2000人を対象に、8月26～28日にインターネット上でアンケートを実施した。スポーツへの関心や観戦、消費の実態などを調べた。
作文かよ
プロ野球
やっぱり試合数が違いすぎるし
選手の移籍が知名度的に足枷になってる
ニュースでスポーツはやらないでほしい
かと言って無料で楽しむ方法もちゃんと残してあるからね
野球ってスポーツはラジオ中継とも相性良いしたまには地上波でもやる
一方サッカーは残念ながら画が無いと伝わりにくい
今じゃ代表戦すらネット配信で有料で見ることが前提になるとじゃあ見なくていいやってなるよ
お前は俺か
年寄りしか見てない
これからはサッカー一択だよ
世界基準だもん
ってJリーグ発足の時に聞きました
大相撲のこともたまにでいいので思い出してあげて下さい
緩やかに山本その他に軸足を移してる
野茂イチローの頃から連綿と続く流れ
セパ共に大谷がいない時でも観客動員数1千万人超えているぞ
お前はただの構ってちゃん
お前らが野球オワコンいうているうちに、サッカーがオワコン化…
お前らの予想は朝日新聞並に正確だよな
あとサッカーはフィジカル化し過ぎ
昔ロシツキがハムで1年半も離脱したのを思い出す
サッカーしたことない人でも不調な選手に「悪い癖が出ている」とか批評できる
こういうこと？
大谷はなんか全てやりきった感あるね