【中国デフレ】料理宅配競争、値引き合戦で変化した買い物習慣、中国ＥＣ大手は「次の一手」模索

最終更新 2026/09/06 23:19

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料理宅配競争で変化した買い物習慣、中国ＥＣ大手は「次の一手」模索
https://jp.reuters.com/world/china/JTEMPC7XHNO6FH7CQJQHWA3R24-2026-09-06/

巨額の値引き合戦が繰り広げられた中国の料理宅配競争は沈静化したかもしれないが、その最大の遺産は消費者の期待を高めたことにあるかもしれない。オンライン通販は今や、家電製品や花、さらには医薬品も注文してから１時間以内に届くようになったからだ。

美団(3690.HK)、新しいタブで開きます、アリババ・グループ(9988.HK)、新しいタブで開きます、京東集団（ＪＤドット・コム）(9618.HK)、新しいタブで開きますがクーポン配布や送料無料化、加盟店へのインセンティブ（報奨金）の支給に計数十億ドルを投じた１年を経て、いわゆる「インスタント・リテール」がオンライン通販の新たな戦場として台頭してきた。

各社の強力な販促支出により、倹約志向の消費者に数十億本単位の飲料が届けられた一方、アナリストらは、より重要な動きは買い物習慣が変化したことにあると指摘する。特に大都市では、消費者が食料品から化粧品に至るまで多種多様な商品が１時間以内に届くことを期待するようになった。飲料や料理の配達はアプリへの頻繁なアクセスを生むかもしれないが、より大きなビジネスチャンスはそうしたアクセスを利益率の高い非食品アイテムの購入へ転換することにある。

美団の陳少暉最高財務責任者（ＣＦＯ）は決算説明会で「クイックコマースは、利便性と信頼性に対する消費者の期待感を根本的に変えた。これは後戻りできない生活習慣の変化だ」と訴えた。
商務省の調査によると、クイックコマースの小売市場は２０２６年末までに１兆２０００億元（約１７８０億ドル）規模に達し、３０年にかけて年平均１２．６％のペースで成長すると見込まれている。

北京在住のジャン・ヤンシンさんは友人との昼食へ出かける途中、インターネット上で話題になったアニメ映画のキャラクターをモチーフにした「牛来（ニウ・ライ）」の人形を注文した。レストランの席に着く頃には、配達員が既に商品を持って到着していた。

ジャンさんは「今ではこの買い方に慣れた」とし、「欲しい物を思いついたら、すぐに買って手に入れている」と話した。
チャイナ・デジタル・リテール・レポートのアナリスト、エド・サンダー氏は、このように大都市の消費者は既にクイックコマースに慣れ親しんでいるとして「プラットフォーム各社がクイックコマース市場の獲得にこれほど力を入れているのは、それが従来の販売網を浸食することになるからだ」と解説した。

＜莫大なコスト、勝者は不透明＞
市場監督当局は昨年、美団、ＪＤドット・コム、アリババなどを数回にわたって呼び出して競争ルールの順守を指導するとともに、消費者や加盟業者、配達員の保護強化を求めた。今年４月には料理宅配での安全基準に違反があったとして、これらの企業に計３６億元の罰金を科した。

食品業界アナリストの朱丹蓬氏は「政府による厳しい介入を経て、プラットフォーム間の競争は終焉を迎えた」とした上で、「この争いは消費者にとってメリットがあったが、小規模な飲食店経営者への打撃は依然として続いている」と問題視した。

カフェチェーンのラッキンコーヒー（瑞幸珈琲）は、２０２６年４―６月期の直営店の既存店売上高が前年同期比で５．３％減った。電子商取引（ＥＣ）プラットフォームによる値引きの大きな恩恵を受けていた前年同期は１３．８％増えていた。

プラットフォーム運営企業も苦戦している。美団は２５年に赤字に転落し、アリババは減益になり、ＪＤドット・コムは利益がほとんどなかった。

サンダー氏は「まったくもってばかげたことだった」とし、「持続可能な状況ではなかったことは間違いない」と指摘する。
ゴールドマン・サックスは、美団の料理宅配市場でのシェアが価格競争前の７５―８０％から低下したと説明。

アナリシスのデータは料理宅配市場をクイックコマースのカテゴリーに組み込んでおり、２６年第２・四半期の美団のシェアは４５．３％だった。首位はアリババのタオバオ・インスタントコマース（淘宝閃購）の４５．７％で、ＪＤドット・コムは７．７％だった。

アナリストらは、プラットフォーム運営各社が補助金削減後に利用者を維持できなければ、この状況は再び変化する可能性があるとの見方を示す。

＜次の戦い＞
後略

35歳を過ぎたらデリバリーの配達員しか仕事がない…3億人を突破した中国「フレキシブルワーカー」の悲哀
https://gendai.media/articles/-/168263?imp=0

2026/09/06 16:17:25

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