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北海道は１６日、家電量販店大手「コジマ」（本社・宇都宮市、寺崎悦男社長）が、パソコンの保証制度や価格について、消費者の誤解を招く表示をしていたとして、景品表示法に基づく改善指示をしたと発表した。
発表によると、同社は店舗内外のポスターや看板などで「何度でも使える！長期保険証無料進呈！」と表示していたが、実際の保証は５年間の期間中に１度しか受けられなかった。
また、値引き後の価格とともに、通常の販売価格より数千円高い価格を表示することで、消費者に値下げ幅を過大に認識させていた。
道はこうした行為が景品表示法違反（有利誤認）に当たると判断、不当表示をしないよう１５日付で指示した。
同社は「指摘のあった内容は真摯(しんし)に受け止め、より分かりやすい告知をしていけるよう店舗に指導していきたい」（営業本部）としている。
（2010年9月16日21時21分 読売新聞）