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目玉の低価格戦略は一定の効果はあったようだ。24年3～11月期の既存店の売上高と客数は前年を上回った。
しかし、その肝いり戦略も大きな修正に迫られることになった。ダイヤモンド編集部のセブン関係者への取材で、1月下旬からおにぎり14品目の値上げに踏み切る方針が判明。
「うれしい値！」のキャンペーンを減速させるという。
なぜ、セブンは大々的に打ち出した低価格戦略をたった半年で見直すことになったのか。
次ページではダイヤモンド編集部が入手したセブンの内部資料を基に、おにぎりの値上げに踏み切る理由に加え、セブンが目指す次の方向性についても明らかにする。
潰れてどうぞ
もうコンビニ辞めたら？やる気ないんだろ？